Vinamilk trở thành thương hiệu phổ biến nhất Việt Nam theo báo cáo xếp hạng về mức độ phổ biến thương hiệu (Brand Footprint) do Kantar Worldpanel thực hiện dựa theo thống kê 50 thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) được người tiêu dùng chọn mua nhiều nhất, khảo sát ở bốn thành phố chính: TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ.

Vinamilk dẫn đầu thị trường Việt Nam với 94% số hộ chọn mua và tần suất mua trung bình 27 lần/năm, tương đương với việc thương hiệu này được chọn mua tổng cộng 57,1 triệu lần trong năm cho tiêu dùng gia đình. Trong top 10 thương hiệu có điểm tiếp cận cao nhất, còn có hai thương hiệu khác do Vinamilk sở hữu là Ngôi Sao Phương Nam và Ông Thọ, lần lượt chiếm vị trí thứ 6 và thứ 10.

Thương hiệu Chinsu đạt mức phổ biến kế tiếp, dù điểm tiếp cận thấp hơn Vinamilk với 29,7 triệu nhưng Chinsu cũng có đến 93% số hộ chọn mua, với tần số 14 lần mua trong năm. Mì Hảo Hảo, Dutch Lady và dầu Tường An xếp các vị trí kế tiếp với lần lượt 16,9 – 16,8 và 12,7 triệu điểm tiếp cận người dùng, tương đương với 71%, 66% và 70% tỷ lệ hộ chọn mua. Oishi xếp thứ 7 nhưng bị mất điểm đến 15%, nhãn hiệu Ajinomoto tăng trưởng 2% và xếp vào vị trí thứ 8; và Omo xếp thứ 9, cũng mất 7% tăng trưởng.

Kantar Worldpanel nhận định rằng xu hướng tiêu dùng ở các thị trường mới nổi bao gồm Việt Nam là ngày chuộng “thức ăn nhanh hơn”. Các thị trường mới nổi cũng tạo ra nguồn lực tăng trưởng chính cho phần lớn các thương hiệu FMCG nằm trong top 50 bảng xếp hạng Brand Footprint. Báo cáo cũng lưu ý, một số nhà sản xuất tăng trưởng tốt ở phạm vi toàn cầu nhờ chọn con đường thâu tóm các thương hiệu địa phương.

Theo SGTT